Pengaruh Diferensiasi Produk dan Harga Terhadap Minat Beli pada Sepeda Fixie di Kota Padang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh
diferensiasi produk dan harga terhadap minat beli pada sepeda Fixie di Kota
Padang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat Kota Padang
yang berumur 15-24 tahun yang mana telah mengenal sepeda Fixie namun belum
pernah memiliki sepeda Fixie. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden
dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode Proportionate
Stratified Random Sampling. Data primer dalam penelitian ini diperoleh dari
kuesioner yang disebar kepada responden, sedangkan data sekunder yaitu data
yang terkait dengan objek penelitian yang disajikan oleh pihak lain. Teknik
analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis induktif dengan
menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hipotesis diuji dengan uji t
pada α = 0,05. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diferensiasi produk
berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada sepeda Fixie di kota Padang yang
dibuktikan dengan hasil uji t sebesar 4,147 lebih besar dari t tabel (1,98472) atau
dengan nilai sig 0,000 < 0,05. Selanjutnya harga berpengaruh signifikan terhadap
minat beli pada sepeda Fixie di kota Padang yang dibuktikan dengan hasil uji t
sebesar 3,441 lebih besar dari t tabel (1,98472 ) atau dengan nilai sig 0,001 < 0,05.
Diperoleh nilai R square sebesar 0,374, yang artinya variabel dependen dapat
dijelaskan oleh variabel independen sebesar 37,4% sedangkan sisanya sebesar
62,6% dijelaskan oleh variabel lain diluar model.