Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Asosiasi Merek Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Konsumen Teh Botol Sosro di Kota Padang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga dan asosiasi merek teh botol sosro terhadap keputusan pembelian ulang konsumen teh botol sosro di kota padang. Jenis penelitian ini adalah penelitian kausatif yang bertujuan untuk mengetahui; 1) Pengaruh kualitas produk, harga dan asosiasi merek terhadap keputusan pembelian ulang konsumen teh botol sosro di kota padang, 2) Pengaruh kualitas produk terhadap Keputusan Pembelian Ulang pada teh botol sosro, 3) Pengaruh harga terhadap Keputusan Pembelian Ulang pada teh botol sosro, 4) Pengaruh asosiasi merek terhadap Keputusan Pembelian Ulang padateh botol sosro. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudah pernah meminum teh botol sosrot. Pengambilan sampel dengan menggunakan metode accidental Sampling, yaitu memilih sampel berdasarkan elemen populasi (orang atau kejadian) yang datanya mudah diperoleh peneliti. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda dan uji hipotesis dengan menggunakan uji F dan uji t.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa; 1) Asosiasi merek memberikan pengaruh sebesar 63% 2) Kualitas produk memberikan pengaruh sebesar 53%, 3) Harga memberikan pengaruh sebesar -52%.
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan maka peneliti menyarankan kepada pemilik teh botol sosrot; 1) untuk meningkatkan kualitas produk dari teh botol sosro sehingga akan meningkatkan Pembelian Ulang konsumen. 2) Menetapkan harga yang lebih murah sehingga akan meningkatkan Pembelian Ulang konsumen. 3) selalu di tingkatkan asosiasi merek sehingga konsumen terus tertarik untuk melakukan Pembelian Ulang.