Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Garam Lososa PT. Garam (Persero) di Kota Padang

Tujuan penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian Garam Lososa PT. Garam (Persero) di Kota Padang. Penelitian ini dilakukan di kota Padang. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Padang yang belum pernah mengkonsumsi Garam Lososa. Teknik pengambilan sampel dilakukan berdasarkan cluster proporsional random sampling. Besaran sampel dihitung dengan menggunakan rumus Slovin, Sehingga diperoleh sampel sebesar 100 orang. Teknik pengambilan data dengan menggunakan data primer berupa angket. Untuk analisis data digunakan analisis jalur (path analysis) dengan menggunakan program SPSS versi 16.00. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Variabel Iklan berpengaruh langsung sebesar 5,19% dan berpengaruh tidak langsung sebesar 3,96% terhadap Keputusan Pembelian Garam Lososa, (2) Variabel Promosi Penjualan berpengaruh langsung sebesar 14,74% dan berpengaruh tidak langsung sebesar 9,00% terhadap Keputusan Pembelian Garam Lososa, (3) Variabel Hubungan Masyarakat berpengaruh langsung 2,99% dan pengaruh tidak langsung sebesar 5,43% Terhadap Keputusan Pembelian Garam Lososa, (4) Variabel Penjualan Pribadi berpengaruh langsung 8,46% dan pengaruh tidak langsung sebesar 9,18% terhadap Keputusan Pembelian Garam Lososa, Sedangkan 41,05% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini.