Pengaruh Faktor Psikologis dan Subbudaya Agama Terhadap Keputusan Pembelian Produk Halal di Kota Padang (Studi Kasus Pada Kosmetik Wardah)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor psikologis dan subbudaya agama terhadap keputusan pembelian produk halal di kota Padang (studi kasus pada kosmetik Wardah). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh
masyarakat Kota Padang yang berjenis kelamin perempuan dengan rentang usia 20-49 tahun dan belum pernah melakukan pembelian kosmetik Wardah tetapi mengetahui informasi mengenai produk Wardah. Sampel yang digunakan
sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode Clustered Sampling. Data primer dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner yang disebar kepada responden, sedangkan data sekunder yaitu data
yang terkait dengan objek penelitian yang disajikan oleh pihak lain. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis induktif dengan menggunakan teknik analisis regresi logistik binary (binary logistic regression analysis). Hipotesis diuji dengan analisis Wald Test pada α = 0,05.
Hasil penelitian ini membuktikan: (1) terdapat pengaruh yang signifikan antara motivasi terhaap keputusan pembelian, (2) tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara persepsi terhadap keputusan pembelian. (3) tidak terdapat
pengaruh signifikan antara pembelajaran terhadap keputusan pembelian. (4) tidak terdapat pengaruh signifikan antara sikap terhadap keputusan pembelian (5) tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara subbudaya agama terhadap keputusan pembelian. Oleh karena itu, untuk mengetahui keputusan pembelian dapat dilakukan dengan cara memahami motivasi konsumen.