Pengaruh Online Behavioural Advertising, Hedonic Shopping, dan Shopping Lifestyle Terhadap Impluse Buying pada E-Commerce Tokopedia di Kota Padang

Tujuan dilakukannya pene1itian ini adalah untuk menguji : (1) adanya pengaruh online behavioural advertising terhadap impulse buying (2) adanya pengaruh hedonic shopping terhadap impulse buying (3) adanya pengaruh shopping lifestyle terhadap impulse buying terhadap pembelian produk di aplikasi ECommerce Tokopedia di Kota Padang. Jenis penelitian ini merupakan penelitian adalah kuantitatif dengan model desain penelitian Purposive Sampling yaitu teknik pengambilan sampel konsumen E-Commerce Tokopedia di Kota Padang dengan jumlah sampel sebanyak 232 responden. Penelitian ini menggunakan data primer yang sebarkan kepada konsumen E-Commerce Tokopedia di Kota Padang yang
berbelanja secara impulse buying. Metode analisis yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan kuantitatif melalui regresi berganda pada software SPSS 16.0. Hasil
penelitian tersebut yaitu : (1) online behavioural advertising berpengaruh signifikan terhadap impulse buying (2) hedonic shopping berpengaruh signifikan terhadap
impulse buying (3) shopping lifestyle berpengaruh signifikan terhadap impulse buying terhadap pembelia produk di aplikasi E-Commerce Tokopedia di Kota Padang.