Analisis Faktor yang Mempengaruhi Konsumen dalam Melakukan Pembelian Impulsif (Impulse Buying) di Ramayana Department Store Plaza Andalas Padang

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor yang mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian impulsif (impulse buying) di Ramayana department store Plaza Andalas Padang. Jenis penelitian ini merupakan penelitian deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Padang yang telah pernah melakukan pembelian impulsif (impulse buying) di Ramayana department store. Jumlah sampel pada penelitian ini berjumlah 225 orang yang telah diambil dengan teknik aksidental sampling. Teknik analisis data yang dipakai adalah analisis deskriptif dan analisis faktor. Hasil faktor analisis menunjukkan bahwa terdapat sepuluh faktor baru yang mempengaruhi masyarakat kota Padang melakukan pembelian impulsif (impulse buying) di Ramayana department store, yaitu faktor lingkungan toko (store atmosphere), faktor promosi, faktor fasilitas dan kepribadian konsumen, faktor hedonik, faktor situasional, faktor produk, faktor harga, faktor lifestyle, faktor motivasi dan faktor barang dagang (merchandise).