Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Konsumen pada Sanjai Ikhlas di Kecamatan Ampek Angkek Kabupaten Agam

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh atribut produk berupa atribut kualitas, atribut fitur, serta atribut desain dan kemasan terhadap keputusan pembelian ulang konsumen pada Sanjai Ikhlas di Kecamatan Ampek Angkek Kabupaten Agam.
Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif yang dilaksanakan di toko Sanjai Ikhlas. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang secara sukarela atau yang bukan berasal dari transportasi umum pernah membeli dan mengkonsumsi Sanjai Ikhlas. Sampel yang digunakan sebanyak 100 orang.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Atribut kualitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang konsumen pada Sanjai Ikhlas, (2) Atribut fitur berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang konsumen pada Sanjai Ikhlas, (3) Atribut desain dan kemasan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang konsumen pada Sanjai Ikhlas, serta (4) Atribut produk secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang konsumen pada Sanjai Ikhlas.
Berdasarkan hasil penelitian ini disarankan kepada pihak manajemen Sanjai Ikhlas agar mampu mempertahankan kualitas produk yang ditawarkan, mempunyai ciri khas dan variasi yang berkarakter dari produk lain, serta desain dan kemasan yang aman bagi produk selama dikonsumsi, corak yang menarik, dan informasi yang jelas dan lengkap