Pengaruh Persepsi Kualitas Produk dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Lenovo: Studi Kepada Mahasiswa Universitas Negeri Padang

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh persepsi kualitas produk dan brand image terhadap keputusan pembelian smartphone Lenovo oleh mahasiswa Universitas Negeri Padang. Jenis penelitian ini adalah penelitian kausatif. Penelitian dilakukan di Universitas Negeri Padang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Universitas Negeri Padang sebanyak 100 sampel, dengan menggunakan teknik non-probability sampling yaitu purposive sampling. Data yang telah terkumpul dianalisis secara statistik dengan analisis regresi logistik, menggunakan program SPSS versi 15.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Persepsi Kualitas Produk mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Lenovo oleh mahasiswa Universitas Negeri Padang, dan (2) Brand Image mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Lenovo oleh mahasiswa Universitas Negeri Padang.