Pengaruh Ekuitas Merek dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Televisi Toshiba di Kota Padang

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis (1) Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian televisi Toshiba di Kota Padang dan, (2) Pengaruh inovasi produk terhadap keputusan pembelian televisi Toshiba di Kota Padang. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kausatif. Penelitian ini dilakukan di Kota Padang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh warga Kota Padang.
Sampel yang digunakan sebanyak 200 orang dengan metode Accidental Sampling. Penentuan jumlah sampel menggunakan pendapat Cochran dengan e sebesar 7%. Data primer dari penelitian dikumpulkan melalui kuesioner yang disebar kepada responden penelitian. Data sekunder didapat dengan cara mengambil data pada situs web.
Data yang telah terkumpul tersebut lalu dianalisis secara statistik dengan analisis Regresi Logistik dengan menggunakan SPSS Versi 20. Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian televisi Toshiba di Kota Padang. dan, (2) inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian televisi Toshiba di Kota Padang.
Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa televisi Toshiba mempunyai ekuitas merek yang kurang kuat di benak konsumen dan inovasi produk yang dilakukan televisi Toshiba masih tertinggal dibanding pesaingnya.