Pengaruh Similarity, Expertise, dan Likeability Buying Parasocial terhadap Tendency Interaction Impulse Melalui pada Followers @Awkarin di Kota Padang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) Pengaruh Similarity, Expertise, dan Likeability terhadap Parasocial Interaction (2) Pengaruh Parasocial Interaction terhadap Impulse Buying Tendency. Jenis penelitian ini adalah penelitian kausatif, penelitian ini dilakukan di kota Padang. Sampel yang digunakan sebanyak 400 orang dengan menggunakan teknik purposive sampling. Jenis data dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Analisis data menggunakan program SmartPLS versi 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Similarity berpengaruh positif signifikan terhadap Parasocial Interaction pada followers instagram @awkarin di kota Padang (2) Expertise berpengaruh positif signifikan terhadap Parasocial Interaction pada followers instagram @awkarin di kota Padang (3) Likeability berpengaruh positif signifikan terhadap Parasocial Interaction pada followers instagram @awkarin di kota Padang (4) Parasocial Interaction berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying Tendency pada followers instagram @awkarin di kota Padang