Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Ekuitas Merek terhadap Sikap Konsumen pada Pasta Gigi Pepsodent di Kota Padang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) pengaruh kualitas produk terhadap sikap konsumen pada pasta gigi Pepsodent di Kota Padang, (2) pengaruh citra merek terhadap sikap konsumen pada pasta gigi Pepsodent di Kota Padang, (3) pengaruh ekuitas merek terhadap sikap konsumen pada pasta gigi Pepsodent di Kota Padang.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kausatif yang menjadi Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang sudah membeli dan pernah menggunakan pasta gigi Pepsodent di Kota Padang. Peneliti mengambil sampel sebanyak 100 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik purposive sampling. Jenis data dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Data primer diperoleh dengan menyebarkan angket penelitian. Teknik analisis data adalah analisis deskriptif dan analisis regresi berganda. Uji hipotesis dalam penelitian ini dilakukan dengan uji t (t-test).
Hasil penelitian menunjukan bahwa : (1) kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen pada pasta gigi Pepsodent di Kota Padang, (2) citra merek berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen pada pasta gigi Pepsodent di Kota Padang, (3) ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen pada pasta gigi Pepsodent di Kota Padang.