Pengaruh Daya Tarik dan Celebrity Endorse Terhadap Brand Awareness dan Dampaknya Terhadap Brand Attiude Minuman dalam Kemasan Teh ichitan Pada Mahasiswa Universitas Negeri Padang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik dan celebrity endorse terhadap brand awareness dan dampaknya terhadap brand attiude minuman dalam kemasan Teh ichitan Pada Mahasiswa Universitas Negeri Padang. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kausatif. Teknik pengambilan sampel adalah Purposive Sampling didapat sampel sebanyak 100 orang mahasiswa Universitas Negeri Padang. Metode analisis yang digunakan adalah analisis jalur. Pengelolahan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu mengunakan SPSS versi 20.0 Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa (1) daya tarik iklan berpengaruh positif signifikan terhadap brand awareness, (2) celebrity endorse berpengaruh positif signifikan terhadap brand awareness, (3) brand awareness berpengaruh positif signifikan terhadap brand attiude.