Pengaruh Iklan dan Endorser Selebriti terhadap Asosiasi Merek Sepeda Motor Honda Vario Techno 125 pada Mahasiswa Universitas Negeri Padang

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis: (1) pengaruh iklanterhadap asosiasi merek sepeda motor Honda Vario Techno 125 pada mahasiswaUniversitas Negeri Padang, (2) pengaruh endorser selebriti terhadap asosiasimerek sepeda motor Honda Vario Techno 125 pada mahasiswa UniversitasNegeri Padang. Jenis penelitian ini adalah penelitian kausatif. Penelitian inidilakukan di Universitas Negeri Padang (UNP). Populasi dalam penelitian iniadalah seluruh mahasiswa Universitas Negeri Padang. Sampel yang digunakansebanyak 100 orang dengan menggunakan teknik Accidental sampling danCluster proporsional random sampling. Jenis data dalam penelitian ini adalahdata primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data penelitian dengankuesioner. Analisis menggunakan analisis jalur dengan program SPSS versi 16.0.Uji hipotesis dalam penelitian ini dilakukan dengan uji F dan uji t (t-test). Hasilpenelitian menunjukan bahwa, (1) iklan berpengaruh signifikan terhadap asosiasimerek sepeda motor Honda Vario Techno 125 pada mahasiswa UniversitasNegeri Padang. (2) endorser selebriti berpengaruh signifikan terhadap asosiasi merek sepeda motor Honda vario Techno 125 pada mahasiswa Universitas Padang.