Pengaruh Harga dan Variety Seeking terhadap Brand Switching pada Pengguna Smartphone Samsung ke Merek Lain di Universitas Negeri Padang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, dan variety seeking terhadap brand switching pada pengguna smartphone Samsung ke merek lain di Universitas Negeri Padang. Jenis penelitian ini adalah kausatif, populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Negeri Padang yang pernah dan masih menggunakan smartphone Samsung. Sedangkan sampelnya diambil dengan menggunakan rumus Slovin dengan jumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel dilakukan berdasarkan non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi berganda dengan uji hipotesis dan uji t.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Harga berpengaruh signifikan terhadap brand switching smartphone Samsung di Universitas Negeri Padang (2) variety seeking berpengaruh signifikan terhadap brand switching smartphone Samsung di Universitas Negeri Padang.