Pengaruh Produk, Harga dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Ulang Kerupuk Sanjai Nitta di Bukittinggi

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Produk, Harga dan Iklan terhadap keputusan pembelian ulang kerupuk sanjai Nitta di Bukittinggi. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat Bukittinggi yang telah pernah membeli kerupuk sanjai. Sampel yang digunakan sebanyak 204 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode accidental sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis induktif melalui analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS versi 16.00. Hipotesis diuji dengan uji t pada α = 0,05. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang pada kerupuk sanjai Nitta di Bukittinggi yang dibuktikan dengan hasil uji t sebesar 2,054 lebih besar dari t tabel (1,98472) atau dengan nilai sig 0,041 < 0,05, (2) harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang pada kerupuk sanjai Nitta di Bukittinggi yang dibuktikan dengan hasil uji t sebesar 1,313 lebih kecil dari t tabel (1,98472) atau dengan nilai sig 0,191 > 0,05, (3) iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang pada kerupuk sanjai Nitta di Bukittinggi yang dibuktikan dengan hasil uji t sebesar 2,881 lebih besar dari t tabel (1,98472) atau dengan nilai sig 0,004 < 0,05.