Pengaruh Pesan dan Endoser Iklan Televise Terhadap Sikap Konsumen Atas Shampo Clear Men di Kota Padang

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis: (1) Pengaruh pesan iklan terhadap sikap atas shampo Clear men di kota Padang. (2) pengaruh Endorser iklan terhadap sikap atas shampo Clear men di kota Padang.
Jenis penelitian ini adalah penelitian Kausatif, dimana penelitian ini menjelaskan hubungan sebab akibat dari satu variabel bebas terhadap variabel terikat. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Padang yang menggunakan shampo Clear men.Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 204 responden dengan metode pengambilan sampel multiple stage sampling. Jenis data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan data sekunder. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa, (1) pesan iklan berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen produk shampo Clear men di Kota Padang, (2) endorser berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen atas produk Clear men di Kota Padang. Hasil analisis menunjukkan bahwa sumbangan pesan iklan dan endorser secara bersama – sama berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen atas produk Clear men di Kota Padang adalah sebesar 52,3 %.
Untuk meningkatkan sikap konsumen Kota Padang terhadap produk shampoo Clear men, perusahaan harus meningkatkan pesan iklan dan mempertahankan endorser yang digunakan sekarang.