Pengaruh Ethics, Brand Image, dan Social Influence Terhadap Perilaku Pembelian Counterfeited Product Dengan Sikap Sebagai Variabel Intervening Pada Mahasiswa Universitas Negeri Padang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ethics, brand image, dan social influence terhadap perilaku pembelian counterfeited product dengan sikap sebagai variabel intervening pada mahasiswa Universitas Negeri Padang. Sampel pada penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Negeri Padang yang digolongkan pada populasi mahasiswa yang menggunakan produk bajakan atau palsu. Metode analisis yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM). Berdasarkan hasil pengujian hipotesis yang telah dilakukan ditemukan bahwa brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap attitude dalam membeli produk palsu sejumlah merek terkenal pada mahasiswa di Universitas Negeri Padang.