Pengaruh Visibility, Credibility, Attraction, dan Power Celebrity Endorser terhadap Brand Image Produk Smartphone OPPO di Kota Padang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Visibility, Credibility, Attraction dan Power Celebrity Endorser Terhadap Brand Image Produk Smartphone OPPO di Kota Padang. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kota Padang yang pernah melihat iklan smartphone Oppo yang dibintangi Raisa. Sampel diambil dengan teknik purposive sampling dengan menggunakan rumus Cochran. Jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda dan uji hipotesis dengan t-test. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Visibility Celebrity Endorser terhadap Brand Image Produk Smartphone Oppo di Kota Padang memiliki nilai pengaruh sebesar 5.74%, Credibility Celebrity Endorser terhadap Brand Image Produk Smartphone Oppo di Kota Padang memiliki nilai pengaruh sebesar 9.06%, sedangkan Attraction Celebrity Endorser terhadap Brand Image Produk Smartphone Oppo di Kota Padang memiliki nilai pengaruh sebesar 10,3%,, da Power Celebrity Endorser terhadap Brand Image Produk Smartphone Oppo di Kota Padang memiliki nilai pengaruh sebesar 5.74%. Melalui hasil pengujian tersebut diketahui bahwa variabel Visibility, Credibility, Attraction dan Power berpengaruh terhadap Brand Image. Produk Smartphone OPPO di Kota Padang.