Pengaruh Market Orientation dan Entrepreneur Orientation terhadap Firm Performance melalui Marketing Capability pada Hotel Nonbintang di Kota Padang

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis "Pengaruh Market Orientationdan EntrepreneurOrientationTerhadapFirm Performance Melalui Marketing Capability Pada Hotel Non Bintang Di Kota Padang'". Populasi dalam penelitian ini adalah karyawanatau manajerHotel Non Bintangdi Kota Padang. Sedangkan jumlahsampel dalampenelitian ini ditentukan dengan teknik yang digunakan adalah total sampling sehingga diperoleh sampel sebanyak100 sampel. Teknikanalisisyang digunakanadalahanalisis SEM mengunakansmart PLS4. Hasil penelitianini menunjukkanbahwa: (1) Market orientationberpengaruhposistif dan signifikan terhadapmarketingcapabilitypada Hotel Non Bintang di Kota Padang. (2) EntrepreneurOrientationberpengaruhpositif dan signifikan terhadapmarketingcapability pada Hotel Non Bintang di Kota Padang. (3) Market orientationberpengaruhpositif dan signifikan terhadapfirm performance pada Hotel Non Bintang di Kota Padang. (4) Entrepreneurorientationberpengaruhpositifdan signifikanterhadapfirm performancepada Hotel Non Bintangdi Kota Padang.(5) Marketing capability berpengaruh positifdan signifikan terhadapfirm performancepada Hotel Non Bintangdi Kota Padang. (6) Market orientation berpengaruh positif dan signifikan terhadapfirm performancemelalui marketing capabilin pada Hotel Non Bintangdi Kota Padang. (7)) Entrepreneur orientation berpengaruh positif dan signifikanterhadap firm performance melalui marketingcapabilitypada Hotel Non Bintang di Kota Padang