Pengaruh Product Placement Terhadap Brand Attitude Smartphone Samsung dalam Drama Korea Tahun 2016 yang dimediasi oleh Brand Recall pada Masyarakat kota Padang

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh product placement terhadap brand attitude dan brand recall sebagai variabel mediasi. Populasi dari penelitian ini adalah masyarakat kota Padang yang telah menonton drama Korea tahun 2016 yang menampilkan smartphone Samsung. Pengambilan sampel penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 100 orang responden. Teknik pengumpulan data penelitian ini adalah menggunakan kuesioner dengan analisis data yaitu menggunakan analisis jalur (path analysis). Hasil penelitian ini menunjukkan product placement berpengaruh signifikan terhadap brand attitude dan brand recall menjadi variabel yang memediasi product placement dan brand attitude