Pengaruh Country of Origin dan Brand Image terhadap Purchase Intention Konsumen Smartphone Samsung pada Mahasiswa Starata 1 Fakultas Ekonomi UNP

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh country of origin dan brand image terhadap purchase intention. Subjek dari penelitian ini adalah calon konsumen Samsung smartphone di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang. Pengambilan sample penelitian menggunakan teknik non probabilitas sampling dengan metode purposive sampling. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 100 orang responden. Teknik pengumpulan data penelitian ini adalah menggunakan kuesioner dengan analisis data yaitu menggunakan analisis jalur (path analysis). Hasil penelitian ini mennujukkan country of origin berpengaruh signifikan terhadap brand image, country of origin berpengaruh signifikan terhadap. Brand image berpengaruh signifikan terhadap purchase intention