Pengaruh Online Sales Promotion dan Positive Affect terhadap Online Impulse Buying pada Masyarakat Kota Padang.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh online sales promotion dan positive affect terhadap online impulse buying pada masyarakat di Kota Padang. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kausatif. Penelitian ini dilakukan di kota Padang. Sedangkan waktu penelitian dilakukan pada tahun 2018. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Padang yang pernah melakukan belanja secara online dengan sampel sebanyak 200 orang diambil secara purposive sampling. Data diolah dengan menggunakan regresi linear berganda dengan menggunakan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa online sales promotion berpengaruh positif signifikan terhadap online impulse buying dan positive affect berpengaruh positif signifikan terhadap online impulse buying.