Putra, Hendra Purnama (2018) Analisis Perbandingan Ekuitas Merek UC Browser dengan Google Chrome pada Pengguna Mobile Browser di Kota Padang. Bachelor/Skripsi thesis, Universitas Negeri Padang.
![final_B1_07_HENDRA_PURNAMA_PUTRA_14059091_2923_2018.pdf [thumbnail of final_B1_07_HENDRA_PURNAMA_PUTRA_14059091_2923_2018.pdf]](https://repository.unp.ac.id/style/images/fileicons/text.png)
final_B1_07_HENDRA_PURNAMA_PUTRA_14059091_2923_2018.pdf
Download (2MB)
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbedaan ekuitas merek dan elemen-elemennya pada pengguna mobile browser di Kota Padang. Jenis penelitian ini adalah penelitian komparatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Padang yang pernah menggunakan mobile browser UC Browser dan mobile browser Google Chrome. Sampel yang digunakan sebanyak 140 orang responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Jenis data dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan cara wawancara, kuesioner, dan kepustakaan. Alat analisis deskriptif dengan menggunakan uji T-Test paired sample. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) tidak ada perbedaan kesadaran merek antara UC Browser dengan Google Chrome pada pengguna mobile browser di Kota Padang (2) terdapat perbedaan asosiasi merek antara UC Browser dengan Google Chrome pada pengguna mobile browser di Kota Padang (3) terdapat perbedaan persepsi kualitas antara UC Browser dengan Google Chrome pada pengguna mobile browser di Kota Padang (4) terdapat perbedaan loyalitas merek antara UC Browser dengan Google Chrome pada pengguna mobile browser di Kota Padang (5) terdapat perbedaan ekuitas merek antara UC Browser dengan Google Chrome pada pengguna mobile browser di Kota Padang
Item Type: | Thesis (Bachelor/Skripsi) |
---|---|
Uncontrolled Keywords: | Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, dan Loyalitas Merek |
Subjects: | H Social Sciences > HA Statistics |
Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen-S1 |
Depositing User: | Zikri Ramadhan |
Date Deposited: | 24 Jul 2025 08:45 |
Last Modified: | 24 Jul 2025 08:45 |
URI: | https://repository.unp.ac.id/id/eprint/17210 |