Analisis Perbandingan Ekuitas Merek UC Browser dengan Google Chrome pada Pengguna Mobile Browser di Kota Padang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbedaan ekuitas merek dan elemen-elemennya pada pengguna mobile browser di Kota Padang. Jenis penelitian ini adalah penelitian komparatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Padang yang pernah menggunakan mobile browser UC Browser dan mobile browser Google Chrome. Sampel yang digunakan sebanyak 140 orang responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Jenis data dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan cara wawancara, kuesioner, dan kepustakaan. Alat analisis deskriptif dengan menggunakan uji T-Test paired sample. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) tidak ada perbedaan kesadaran merek antara UC Browser dengan Google Chrome pada pengguna mobile browser di Kota Padang (2) terdapat perbedaan asosiasi merek antara UC Browser dengan Google Chrome pada pengguna mobile browser di Kota Padang (3) terdapat perbedaan persepsi kualitas antara UC Browser dengan Google Chrome pada pengguna mobile browser di Kota Padang (4) terdapat perbedaan loyalitas merek antara UC Browser dengan Google Chrome pada pengguna mobile browser di Kota Padang (5) terdapat perbedaan ekuitas merek antara UC Browser dengan Google Chrome pada pengguna mobile browser di Kota Padang