Pengaruh Para-Social Interaction Youtube Vlogger, Brand Image, Brand Value dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Maybelline: Study Kasus pada Konsumen Kosmetik di Kota Padang

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis: (1) Pengaruh dari dari parasocial interaction youtube vlogger terhadap minat beli produk Maybelline di Kota Padang (2) Pengaruh dari brand image terhadap minat beli produk Maybelline di Kota Padang (3) Pengaruh dari brand value terhadap minat beli produk Maybelline di Kota Padang (4) Pengaruh dari harga terhadap minat beli produk Maybelline di Kota Padang. Jenis penelitian ini adalah kausatif. Populasi pada penelitian ini adalah semua konsumen kosmetik yang pernah menonton video youtube vlogger Abel Cantika. Total sample pada penelitan ini adalah 160 orang. Penelitian ini menunjukan bahwa (1) Parasocial Interaction Youtube Vlogger berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Maybelline di Kota Padang (2) Brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Maybelline di Kota Padang (3) Brand value berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Maybelline di Kota Padang (4) Harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Maybelline di Kota Padang. Jadi, parasocial youtube youtube vlogger, brand image, brand value, dan harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Harga mempunyai pengaruh paling besar terhadap minat beli pada penelitian ini. Untuk penelitian selanjutnya diharapkan dapat mencari lebih banyak variabel tentang minat beli.