Pengaruh Celebrity Endorser, Perceived Value dan Price Terhadap Repurchase Intention Produk Hijab Fashion di Instagram pada Mahasiswa Universitas Negeri Padang

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis : (1) Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Repurchase Intention, (2) Pengaruh Perceived Value tehadap Repurchase Intention, dan (3) Pengaruh Price terhadap Repurchase Intention. Jenis penelitian ini adalah kausatif. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Negeri Padang yang mempunyai akun Instagram, follow celebrity endorser dan yang pernah melakukan pembelian produk hijab fashion melalui Instagram. Total sampel pada penelitian ini adalah 100 responden. Penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Celebrity Endorser berpengaruh terhadap Repurchase Intention (sig=0,000). (2) Perceived Value berpengaruh signifikan terhadap Repurchase Intention (sig=0,009) (3) Price berpengaruh terhadap Repurchase Intention (sig=0,044). Jadi, Celebrity Endorser, Perceived Value dan Price berpengaruh signifikan terhadap Repurchase Intention. Untuk penelitian selanjutnya diharapkan dapat mencari lebih banyak variable tentang Repurchase Intention