Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Celebrity Endorse terhadap Brand Awareness serta Dampaknya terhadap Brand Attitude Wafer Coklat Beng-Beng pada Mahasiswa Universitas Negeri Padang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik iklan dan celebrity endorse terhadap brand awareness serta dampaknya terhadap brand attitude wafer coating coklat Beng-Beng. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kausatif dengan teknik purposive sampling, melibatkan 100 mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Negeri Padang. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis) dan pengolahan data dilakukan menggunakan SPSS versi 16.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, (2) celebrity endorse berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, dan (3) brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand attitude.