Brand Awareness Ditinjau dari Tipe Kepribadian pada Remaja Pengguna Provider Kartu XL

Penelitian ini berawal dari banyaknya perusahaan mengeluarkan biaya untuk mempromosikan merek kepada konsumen. Brand awareness tidak hanya mengingat merek, tetapi juga kemasan, slogan, keunggulan produk, dan sebagainya. Inilah yang menjadi ukuran keberhasilan awal suatu produk iklan yang bermuara pada proses membeli. Merek juga memilki kepribadian yaitu kepribadian bagi penggunanya kepribadian si pengguna akan tercermin dari merek yang digunakannya. Kepribadian manusia tercermin dari perilaku, sikap, pandangan tentang nilai, perasaan maupun motivasi. Oleh karena itu, peneliti tertarik untuk melihat ada atau tidaknya perbedaan brand awareness antara remaja pengguna provider kartu XL yang memiliki tipe kepribadian ekstrovert dan remaja pengguna provider kartu XL yang memiliki tipe kepribadian introvert. Hipotesis penelitian ini menunjukkan adanya perbedaan brand awareness pengguna provider kartu XL ditinjau dari tipe kepribadian pada remaja. Penelitian ini berdesain kuantitatif deskriptif yaitu suatu tipe penelitian yang bertujuan mendeskripsikan secara sistematis, faktual dan akurat mengenai fakta-fakta dan sifat populasi tertentu atau mencoba menggambarkan fenomena secara detail. Populasi penelitian adalah siswa MA Negeri 2 Batusangkar yang menggunakan provider kartu XL. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan skala tipe kepribadian yang berjumlah 30 butir pernyataan yang disusun berdasarkan skala Likert dan brand recall test yang disusun berdasarkan nama produk, jenis produk, headline dan 6ayin-ciri khas iklan tersebut dll. Data diperoleh dengan analisis uji beda menggunakan program SPSS 16.0. Temuan penelitian menunjukkan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan dalam brand awareness pada remaja pengguna provider kartu XL yang memiliki tipe kepribadian ekstrovert dan yang memiliki tipe kepribadian introvert di MA Negeri 2 Batusangkar. Hasil analisis uji beda didapat nilai t sebesar 10 signifikan pada taraf signifikansi 0,01 dan 0,05. Remaja yang bertipe kepribadian ekstrovert memiliki brand awareness yang lebih tinggi dibandingkan dengan remaja yang bertipe kepribadian introvert