Strategi Pengembangan Promosi Pada Jalan Bandung Coffee Shop

Penelitian ini didasari oleh kurangnya promosi terhadap 3 (tiga) komponen strategipengembangan promosi yaitu Advertising, Sales Promotion, dan Direct Marketing diJalan Bandung Coffee Shop. Penelitian ini bertujuan untuk menemukan strategipengembangan promosi di Jalan Bandung Coffee dengan menggunakan analisis SWOT yang ditentukan oleh faktor internal (kekuatan dan kelemahan) serta faktor eksterna(peluang dan ancaman). Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan datakualitatif. Data dikumpulkan dengan melakukan metode observasi, wawancara, dandokumentasi dari para informan penelitian dengan menggunakan purposive samplingAnalisis data dengan cara reduksi yaitu merangkum, memilih dan menjurus pada poin penting sekaligus melakukan analisis pada data yang ditemukan pada penelitian. Hasipenelitian ini secara keseluruhan adanya faktor internal yang didapatkan dari kekuatandan kelemahan pengembangan promosi di Jalan Bandung Coffee Shop dan faktoreksternal yang didapatkan dari peluang dan ancaman. Jika dilakukan promosi pada JalanBandung Coffee Shop, strategi yang dirumuskan: 1) Memanfaatkan media sosial sepertTik Tok sebagai media promosi periklanan. 2) Membuat Promosi dengan cara membuaVoucher diskon 15%. 3) Memubuat Paket Hemat dengan syarat dan ketentuan yang telah ditetapkan . 4) Melakukan promosi direct marketing melalui whatspp secara personal