Persuasive Expression in Online Cigarette Advertisement

Bahasa iklan tidaklah sama dengan bahasa yang kita gunakan dalamkehidupan sehari hari. Bahasa iklan memiliki daya tarik tersendiri untuk mengajakpara audiense menjadi tertarik untuk melihat, mendengar dan mengingat bahkansecara rasional dan emosional membuat mereka terdorong untuk membeli produkmereka. Salah satu contoh adalah bahasa iklan rokok dalam mempromosikanproduknya. Iklan rokok memiliki gaya bahasa yang unik dan kreatif. Bahasa yangdipakai dalam iklan rokok tidak sama dengan beberapa iklan lain karna bahasayang digunakan dalam iklan rokok tidak memiliki hubungan dengan rokoktersebut. Tujuan penelitian ini untuk menjelaskan bagaimana producen dari iklanrokok menggunakan persuasi dalam mempromosikan produk mereka.Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif. Datadiambil dari internet, disimpan dalam flask disk dan mencetaknya menjaditranskrip data. Data dianalisis dengan cara mengklasifikasikn persuasi yangdipakai didalam iklan rokok dan mengidentifikasi persuasi yang kebanyakandipakai dalam iklan rokok tersebut. Dari analisa data, penulis menemukan 15 dariiklan rokok memakai pathos dalam persuasi untuk mempromosikan productmereka.