Pengaruh Key Opinion Leader (KOL) Features dan Key Opinion Leader (KOL) Content Feature terhadap Green Trust di Kalangan Generasi Z pada Green Beauty Product Avoskin di Kota Padang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Key Opinion Leaders (KOL) Features Dan Key Opinion Leader (KOL) Content Feature Terhadap Green Trust Di Kalangan Generasi Z Pada Green Beauty Product Avoskin Di Kota Padang. Populasi penelitian ini adalah terdiri dari individu yang telah menggunakan atau mengetahui produk Avoskin serta terpapar promosi melalui Key Opinion Leader (KOL). Serta, fokus penelitian ini adalah konsumen Generasi Z di Kota Padang yang memenuhi kriteria untuk menjamin relevansi dan validitas data. Teknik pengambilan sampel penelitian ini menggunakan purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 200 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara online dan diolah menggunakan perangkat lunak SPSS 29. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) KOL’s reputation tidak memiliki hubungan positif yang signifikan terhadap Green Trust pada konsumen Generasi Z produk Avoskin di Kota Padang. (2) KOL’s perceived fit memiliki hubungan positif yang signifikan terhadap Green trust pada konsumen Generasi Z produk Avoskin di Kota Padang. (3) KOL’s production involvement memiliki hubungan positif yang signifikan terhadap Green trust pada konsumen Generasi Z produk Avoskin di Kota Padang. (4) KOL’s content quality memiliki hubungan positif yang signifikan terhadap Green trust pada konsumen Generasi Z produk Avoskin di Kota Padang. (5) KOL’s aesthetic quality memiliki hubungan positif yang signifikan terhadap Green trust pada konsumen Generasi Z produk Avoskin di Kota Padang. (6) KOL’s interactive content tidak memiliki hubungan positif yang signifikan terhadap Green trust pada konsumen Generasi Z produk Avoskin di Kota Padang.