Pengaruh Halal Brand Awareness terhadap Purchase Intention dengan Attitude sebagai Mediasi pada Produk Skincare Safi di Kota Padang.

Penelitiaan ini bertujuan untuk menguji: (1) pen garuh halal brand awareness terhadap purchase intention produk skincare Safi (2) pengaruh halal brand awareness terhadap attitude produk skincare Safi (3) pengaruh attitude terhadap purchase intention produk skincare Safi (4) pengaruh halal brand awareness terhadap purchase intention yang dimediasi oleh attitude pada produk skincare Safi. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, jumlah sampel pada penelitian ini adalah 100 responden yang merupakan pengguna atau calon pengguna Safi yang berdomisili di Kota Padang, menggunakan teknik purposive sampling dengan metode analisis data menggunakan analisis SEM melalui aplikasi Smart PLS. Hasil penelitian ini adalah (1) halal brand awareness berpengaruh signifikan terhadap purchase intention pada produk skincare Safi (2) halal brand awareness berpengaruh signifikan terhadap attitude pada skincare Safi (3) attitude berpengaruh signifikan terhadap purchase intention pada skincare Safi (4) halal brand awareness berpengaruh signifikan terhadap purchase intention yang dimediasi attitude pada skincare Safi. Temuan ini menegaskan bahwa sikap konsumen menjembatani dalam membentuk niat beli terhadap produk halal. Oleh karena itu, strategi pemasaran halal tidak cukup hanya menonjolkan aspek kehalalan, tetapi juga perlu membangun persepsi dan sikap positif konsumen terhadap merek.