Pengaruh Employer Branding terhadap Person Organization Fit pada Pencari Kerja Generasi Z dengan Media Sosial sebagai Variabel Mediasi

Seiring dunia terus berkembang dan berubah, generasi dan ekspektasi antar generasi juga berubah. Salah satunya adalah Generasi Z yang menunjukkankarakteristik unik dalam memilih pekerjaan, dengan mengutamakan keselarasannilai dan budaya perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruhemployer branding terhadap person-organization fit (P-O fit) pada pencari kerjaGenerasi Z, dengan media sosial sebagai variabel mediasi. Metode yangdigunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif denganpengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan secara daring kepada 136responden yang memenuhi kriteria penelitian. Hasil analisis menggunakanSmartPLS menunjukkan bahwa employer branding berpengaruh positif dansignifikan terhadap P-O fit, dan media sosial berperan penting dalammeningkatkan pengaruh tersebut. Temuan ini menekankan bahwa perusahaanperlu membangun citra yang kuat dan transparan melalui media sosial untukmenarik dan mempertahankan talenta Generasi Z. Penelitian ini memberikanwawasan bagi perusahaan dalam merumuskan strategi rekrutmen yang efektif di pasar tenaga kerja yang kompetitif.