Faktor Pendorong Kepemilikan I-Phone di Kalangan Mahasiswa Penerima KIP (Kartu Indonesia Pintar) Kuliah Universitas Negeri Padang

Universitas Negeri Padang sebagai salah satu institusi pendidikan tinggi di Indonesia yang mengimplementasikan program KIP, memiliki populasi mahasiswa penerima KIP yang signifikan. Hampir sebagian mahasiswa penerima KIP memiliki perilaku konsumtif dengan ditunjukkan dari sikap yang cenderung mengikuti trend. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menjelaskan faktor-faktor pendorong penggunaan iPhone di kalangan mahasiswa penerima KIP di Universitas Negeri Padang. Penelitian ini menggunakan teori aksi yang dijelaskan oleh Talcott Parsons untuk menjawab pertanyaan dalam penelitian. Teori ini menjelaskan bahwa tindakan manusia berasal dari kesadarannya sendiri sebagai subjek dan dari situasi eksternal dalam posisinya sebagai objek. Sebagai objek manusia bertindak atau berperilaku untuk mencapai tujuan tertentu. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif, dengan tipe studi kasus. Teknik pemilihan informan penelitian menggunakan teknik Purposive Sampling dengan jumlah sebanyak 29 orang. Teknik pengumpulan data yaitu dengan teknik observasi, wawancara mendalam, dan studi dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan menggunakan model interaktif Miles dan Huberman dengan cara reduksi data, penyajian data, dan menarik kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan iPhone di kalangan mahasiswa penerima KIP di Universitas Negeri Padang, antaranya: (1) lingkungan pertemanan memainkan peran penting dalam mempengaruhi keputusan mereka untuk memilih iPhone, dengan banyaknya rekomendasi positif dari teman seangkatan mengenai fitur-fitur dan performa perangkat tersebut. (2) gaya hidup yang aktif dan kebutuhan akan teknologi yang mendukung kegiatan akademik dan sosial juga menjadi faktor utama dalam pemilihan iPhone. (3) kebutuhan media sosial turut berperan dalam memperkuat persepsi bahwa iPhone cocok untuk aktivitas di platform ini, tercermin dari penggunaan yang luas oleh influencer dan teman-teman di media sosial. (4) kebutuhan prestise akan kepemilikan iPhone juga dianggap sebagai simbol status yang memberikan kebanggaan tersendiri, meskipun sebagai penerima KIP.