Hubungan Preferensi Pembayaran dan Impulsive Buying pada Dewasa Awal Pengguna E-Commerce di Bukittinggi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara preferensi pembayaran dan perilaku impulsive buying pada dewasa awal pengguna e-commerce di Bukittinggi. Metode pembayaran digital diduga memengaruhi kecenderungan pembelian impulsif karena mengurangi kesadaran finansial.
Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan 93 responden berusia 18-40 tahun yang aktif berbelanja. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah insidental sampling, data dikumpulkan menggunakan
kuesioner yang mengukur aspek preferensi pembayaran (seperti positive emotion cash, positive emotion card, social gratification, dan money management) serta
impulsive buying (aspek kognitif dan afektif). Hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukkan instrumen memenuhi kriteria. Analisis data menggunakan korelasi
Pearson Product Moment menunjukkan adanya hubungan positif yang sangat rendah dan tidak signifikan antara preferensi pembayaran dan impulsive buying (r= -0,047; p = 0,656). Meskipun secara statistik tidak signifikan, gambaran
variabel menunjukkan bahwa responden cenderung memiliki tingkat impulsive buying yang tinggi, dengan preferensi metode pembayaran yang banyak didominasi oleh pertimbangan sosial (social gratification). Temuan ini
mengimplikasikan pentingnya meningkatkan literasi keuangan digital dan manajemen pengeluaran bagi konsumen, serta pertimbangan faktor sosial-budaya lokal dalam memahami perilaku konsumen.