Faktor-Faktor yang Perilaku Konsumtif Mahasiswa Matematika Angkatan 2022 FMIPA UNP dalam Penggunaan E-Commerce dengan Menggunakan Metode Forward Selection

Perilaku konsumtif merupakan kecenderungan individu dalam melakukan pembelian barang atau jasa secara berlebihan tanpa mempertimbangkan kebutuhan, sehingga mengakibatkan pemborosan. Di era digital saat ini, penggunaan e-commerce yang semakin meningkat turut mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa. Perilaku konsumtif tersebut dipengaruhi oleh berbagai faktor baik internal maupun eksternal individu. Penelitian ini bertujuan untuk membentuk model regresi linear berganda yang mampu menjelaskan faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa dalam penggunaan e- commerce serta menentukan variabel yang berpengaruh signifikan. Penelitian ini merupakan penelitian terapan menggunakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa Matematika Angkatan 2022 FMIPA Universitas Negeri Padang. Variabel yang diteliti terdiri atas kemudahan penggunaan, kualitas informasi, keamanan penggunaan, kenyamanan penggunaan, kemudahan pembayaran, promosi menarik, dan demonstration effect sebagai variabel bebas, serta perilaku konsumtif sebagai variabel terikat. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan pendekatan metode forward selection untuk memperoleh model terbaik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel demonstration effect dan keamanan penggunaan berpengaruh positif terhadap perilaku konsumtif mahasiswa dalam penggunaan e-commerce. Demonstration effect menjadi variabel yang paling dominan, yang menunjukkan bahwa pengaruh lingkungan sosial, tren, dan perilaku konsumsi orang lain mampu meningkatkan kecenderungan mahasiswa untuk berperilaku konsumtif. Selain itu, keamanan penggunaan juga berpengaruh positif, yang mengindikasikan bahwa semakin tinggi rasa aman dan kepercayaan mahasiswa dalam menggunakan e-commerce, maka semakin tinggi pula kecenderungan mahasiswa melakukan pembelian online.