Pengaruh Brand Ambassador, Country dan Product Image serta Korean Wave terhadap Behavior dengan Attitude sebagai Variabel Mediasi Pada Calvin Klein dengan Jungkook BTS sebagai Brand Ambassador di Indonesia

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Ambassador, Country dan Product Image serta Korean Wave terhadap Behavior dengan Attitude sebagai Variabel Mediasi pada Calvin Klein dengan Jungkook BTS sebagai Brand Ambassador di Indonesia. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang mengenal produk Calvin Klein dan yang memiliki ketertarikan terhadap Jungkook sebagai brand ambassador. Teknik pengambilan sampel penelitian ini menggunakan purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 200 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara online dan diolah menggunakan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap Country dan Product Image pada produk Calvin Klein di Indonesia (2) Korean Wave berpengaruh positif dan signifikan terhadap Country dan Product Image pada produk Calvin Klein di Indonesia (3) Korean Wave berpengaruh positif dan signifikan terhadap Attitude konsumen pada produk Calvin Klein di Indonesia (4) Country dan Product Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Attitude konsumen pada produk Calvin Klein di Indonesia (5) Attitude berpengaruh positif dan signifikan terhadap Behavior konsumen pada produk Calvin Klein di Indonesia.