Pengaruh Bandwagon Effect, Content Marketing dan Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Skincare MS Glow dengan Perilaku Konsumtif Sebagai Variabel Mediasi Kepada Mahasiswa/I Universitas Negeri Padang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Bandwagon Effect, Content Marketing dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Skincare MS Glow Dengan Perilaku Konsumtif Sebagai Variabel Mediasi Kepada Mahasiswa/I Universitas Negeri Padang. Jenis Penelitian adalah penelitian kausatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa/I Universitas Negeri Padang yang pernah membeli produk Skincare MS Glow. Adapun penetapan jumlah sampel dengan rumus Hair et al yaitu sebanyak 270 sampel. Penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling tipe purposive sampling. Data yang digunakan adalah jenis data primer dengan kriteria yang telah ditetapkan. Metode analisis yang digunakan SEM dengan menggunakan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Bandwagon effect memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) Content marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) Viral marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif (4) Bandwagon effect memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif, (5) Content marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif, (6) Viral marketing memiliki pengaruh positif dan ii signifikan terhadap perilaku konsumtif, (7) Perilaku konsumtif memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (8) Bandwagon effect memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan perilaku konsumtif sebagai variabel mediasi, (9) Content marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan perilaku konsumtif sebagai variabel mediasi, dan (10) Viral marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan perilaku konsumtif sebagai variabel mediasi