Pengaruh Brand Image dan Word of Mouth terhadap Niat Memilih Jurusan Kependidikan di Universitas Negeri Padang dengan Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi pada Siswa SMA, SMK dan MAN di Kota Pariaman.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Brand Image dan Word Of Mouth Terhadap Niat Memilih Jurusan Kependidikan di Universitas Negeri Padang Dengan brand Trust Sebagai Variabel Pada Siswa SMA, SMK dan MAN di Kota Pariaman. Jenis Penelitian ini adalah penelitian kausal. Populasi dalam penelitian ini yaitu siswa SMA, SMK dan MAN di Kota Pariaman. Adapun penetapan jumlah sampel dengan rumus hair et al yaitu sebanyak 150 sampel. Penelitian ini menggunakan teknik proportional random sampling. Data yang digunakan adalah jenis data primer dengan kriteria yang telah ditetapkan. Metode analisis yang digunakan yaitu analisis SEM dengan menggunakan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Brand image tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat memilih jurusan kependidikan di Universitas Negeri Padang, 2) Word of mouth memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat memilih jurusan kependidikan di Universitas Negeri Padang, 3) Brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust, 4) Word of mouth memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust, 5) Brand trust memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat memilih jurusan kependidikan di Universitas Negeri Padang, 6) Brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat memilih jurusan kependidikan di Universitas Negeri Padang dengan brand trust sebagai variabel mediasi, 7) Word of mouth memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat memilih jurusan kependidikan di Universitas Negeri Padang dengan brand trust sebagai variabel mediasi.