Pengaruh Brand Awareness terhadap Purchase Intention pada Pengguna TikTok di Kota Padang dengan Influencer Endorsement dan Influencer Credibility sebagai Variabel Mediasi.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness, influencer endorsement, dan influencer credibility terhadap purchase intention serta pengaruh brand awaraness terhadap purchase intention dengan influencer endorsement dan influencer credibility sebagai variabel mediasi pada pengguna TikTok di Kota Padang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 200 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh signifikan terhadap influencer credibility, influencer endorsement, dan purchase intention. Selain itu, kedua variabel mediasi tersebut juga terbukti berpengaruh positif terhadap purchase intention. Hasil lainnya menunjukkan bahwa pengaruh tidak langsung brand awareness terhadap purchase intention melalui influencer credibility dan influencer endorsement terbukti signifikan, hal ini menegaskan bahwa influencer memiliki peran strategis dalam membangun kepercayaan dan niat beli konsumen. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan pentingnya membangun kesadaran merek yang kuat serta memilih influencer yang memiliki kredibilitas dan pendekatan endorsement yang efektif untuk dapat mendorong niat beli dan keputusan pembelian konsumen.