Studi Kasus Proses Produksi Sikambang Manih Series pada Brand Fashion Jamila Humaila di Bukittinggi

Penelitian ini di latar belakangi oleh keberhasilan produk Sikambang Manih Series pada brand fashion muslimah Jamila Humaila yang mampu memadukan nilai budaya Minangkabau dengan desain modern, sehingga diminati pasar lokal dan nasional. Latar belakang tersebut diperkuat oleh hasil pengamatan terhadap brand yang memproduksi berbagai produk seperti scarf, top/blouse,tunic, dress, one set,dan aksesori pelengkap. Tujuan penelitian adalah mendeskripsikan proses produksi, mengidentifikasi keunggulan produk dibandingkan seri lainnya, serta menganalisis strategi pemasaran Sikambang Manih Series. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan memanfaatkan data primer dan sekunder. Informan penelitian terdiri dari satu orang pemilik brand, manajer operasional, manajer produksi, dan desainer pada Jamila Humaila. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara,dan dokumentasi. Analisis data dilaksanakan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Keabsahan data diperoleh melalui teknik triangulasi yang melibatkan brand Jamila Humaila. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sikambang Manih Series terinspirasi dari ukiran rumah gadang budaya Minangkabau. Proses produksi dimulai dari perancangan motif menggunakan Adobe Photoshop dan Procreate, pencetakan motif pada kain polos melalui teknik printing, hingga penjahitan menjadi busana ready to wear. Keunggulan produk terletak pada motif eksklusif, kualitas bahan premium, dan fleksibilitas desain yang sesuai untuk berbagai acara. Strategi pemasaran difokuskan pada kebutuhan serta preferensi konsumen perempuan melalui pemanfaatan media sosial, kolaborasi dengan influencer, dan partisipasi dalam acara fashion bergengsi, sehingga mampu meningkatkan citra merek dan volume penjualan.