Pengaruh Kesiapan Ekosistem Inovasi terhadap Kemampuan Pemasaran Digital melalui Transformasi Digital dan Adopsi Pemasaran Digital sebagai Variabel Mediasi pada UMKM di Kota Padang

Penelitian ini bertujuan untuk menganlisis pengaruh kesiapan ekosistem inovasi terhadap kemampuan pemasaran digital melalui transformasi digital dan adopsi pemasaran digital sebagai variabel mediasi pada UMKM di Kota Padang. Populasi dalam penelitian adalah UMKM yang menggunakan teknologi pemasaran digital di Kota Padang. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 322 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara online melalui google form dan pengolahan data menggunakan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) kesiapan ekosistem inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap transformasi digital, (2) kesiapan ekosistem inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap adopsi pemasaran digital, (3) kesiapan ekosistem inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kemampuan pemasaran digital, (4) transformasi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap adopsi pemasaran digital, (5) transformasi pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap kemampuan pemasaran digital, (6) adopsi pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap kemampuan pemasaran digital, (7) kesiapan ekosistem inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kemampuan pemasaran digital melalui transformasi digital dan adopsi pemasaran digital sebagai variabel mediasi.