Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai Variabel Mediasi pada Brand Lokal Erigo Di Shoope

Penelitian ini berawal dari keputusan pembelian yang dilakukan toko baju erigo melalui pemilihan produk, pemilihan merek, pemilihan tempat penyalur, waktu pembelian, jumblah pembelian dan metode pembayaran nmasih kurang dan belum banyak menarik perhatian konsumen dalam proses menentukan sebuah keputusan pembelian. Jenis penelitian yang diterapkan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Penelitian ini akan di lakukan dalam bentuk penyebaran kuesioner kepada pengguna Erigo pada aplikasi Shoope yang ada di Kota Padang, Provinsi Sumatera Barat dimulai pada bulan July 2024 hingga selesai. penelitian ini populasinya adalah seluruh pengguna Erigo pada aplikasi Shoope pada tahun 2024. Penentuan jumlah sampel minimal pada penelitian ini mengacu pada pernyataan Hair Hasil dari penelitian menyimpulkan bahwa Terdapat pengaruh positif dan signifikan Kualitas Product terhadap Brand Image pada Toko erigo di Shoope, Tidak Terdapat pengaruh signifikan Harga terhadap Brand Image pada Toko erigo di Shoope, Terdapat pengaruh signifikan Kualitas Product terhadap Keputusan Pembelian pada Toko erigo di Shoope, Terdapat pengaruh signifikan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko erigo di Shoope, Terdapat pengaruh positif dan signifikan signifikan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Toko erigo di Shoope, Brand Image mampu memediasi pengaruh positif dan signifikan Kualitas Product terhadap Keputusan Pembelian pada Toko erigo di Shoope, Brand Image tidak mampu memediasi pengaruh positif dan signifikan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Toko erigo di Shoope.