Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan dan Periklanan terhadap Manfaat Koperasi Mahasiswa Universitas Negeri Padang (KOPMA UNP) bagi Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang (FE UNP)

Penelitian ini bertujuan untuk menemukan (1) Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan dan Periklanan Terhadap Manfaat KOPMA UNP Bagi Mahasiswa FE UNP (2) Pengaruh Harga Terhadap Manfaat KOPMA UNP Bagi Mahasiswa FE UNP, (3) Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Manfaat KOPMA UNP Bagi Mahasiswa FE UNP, dan (4) Pengaruh Periklanan Terhadap Manfaat KOPMA UNP Bagi Mahasiswa FE UNP. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif asosiatif. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa FE UNP yang pernah bertransaksi di KOPMA UNP. Penarikan Sampel ditentukan melalui rumus Wibisono dengan total sampel sebanyak 100 orang dan menggunakan teknik accidental sampling. Jenis data dalam penelitian ini adalah data primer. Data yang telah terkumpul tersebut lalu dianalisis secara statistik dengan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan program SPSS versi 16.0. Uji hipotesis dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan uji f dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Harga, Kualitas Pelayanan dan Periklanan secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Manfaat KOPMA UNP Bagi Mahasiswa FE UNP dengan nilai signifikansi 0.000 < 0.05, (2) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Manfaat KOPMA UNP Bagi Mahasiswa FE UNP dengan nilai signifikansi 0.009 < 0.05, (3) Kualitas Pelayanan berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Manfaat KOPMA UNP Bagi Mahasiswa FE UNP dengan nilai signifikansi 0.078 > 0.05, (4) Periklanan berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Manfaat KOPMA UNP Bagi Mahasiswa FE UNP dengan nilai signifikansi 0.864 > 0.05