Pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying melalui Positive Emotion sebagai Variabel Mediasi pada Pengguna Layanan E-Commerce Shopee di Kota Padang

Sejalan dengan berjalannya waktu, teknologi baru terus bermunculan untuk membantu mempermudah berbagai aktivitas manusia. Perkembangan inovasi yang terus menerus ini memberikan pengaruh pada perilaku individu, termasuk gaya hidup, tradisi, cara berinteraksi, dan ekonomi. Di era sekarang, banyak platform digital yang tersedia untuk mendukung beragam kegiatan manusia, salah satunya adalah berbelanja. Oleh karena itu Penelitian ini membahas tentang Pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying melalui Positive Emotion sebagai Variabel Mediasi pada pengguna layanan E-Commerce Shopee di Kota Padang. Dalam penelitian ini menggunakan 170 sample yang didapatkan dari penyebaran kuisioner melalui Gform yang kemudian diolah menggunakan aplikasi SmartPLS v.4.1.0.9. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Hedonic Shopping Motivation memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying, (2) Shopping Lifestyle memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying, (3) Positive Emotion memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying, (4) Hedonic Shopping Motivation memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Positive Emotion, (5) Shopping Lifestyle memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Positive Emotion, (6) Hedonic Shopping Motivation memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying yang dimediasi oleh Positive Emotion, (7) Shopping Lifestyle memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying yang dimediasi oleh Positive Emotion.