Pengaruh Brand Image dan Brand Trust terhadap Brand Loyalty Vaseline hand & body lotion Pada Mahasiswa UNP

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand image dan brand trust terhadap brand loyalty Vaseline hand & body lotion pada Mahasiswa Universitas Negeri Padang. Jenis penelitian ini adalah kausatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Negeri Padang. Sedangkan sampelnya diambil dengan menggunakan rumus Wibisono dengan jumlah 100 responden. Teknik pengambilan sampel ini dilakukan berdasarkan metode purposive sampling. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Teknik analisis data menggunakan teknik analisis jalur dengan menggunakan program SPSS versi 21.00. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Brand Image tidak berpengaruh signifikan terhadap Brand Trust, 2) Brand Image tidak berpengaruh signifikan terhadap Brand Loyalty, 3) Brand Trust berpengaruh signifikan terhadap Brand Loyalty.