Pengaruh Hedonic Value dan Utilitarian Value terhadap Purchase Intention pada Shopee Live: Emotional Pleasure sebagai Pemediasi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Hedonic Value dan Utilitarian Value terhadap Purchase Intention pada Shopee Live: Emotional Pleasure Sebagai Pemediasi. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah semua orang yang mengetahui aplikasi Shopee. Banyak sampel dalam penelitian ini adalah 150 responden. Pengumpulan data dilakukan melakukan kuesioner online (google form), pengolahan data dengan software smart PLS (Partial Least Square). Hasil penenlitian ini menunjukkan bahwa, (1) Hedonic Value memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Emotional Pleasure, (2) Utilitarian Value tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Emotional Pleasure, (3) Emotional Pleasure tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Purchase Intention, (4) Hedonic Value memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Purchase Intention, (5) Utilitarian Value memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Purchase Intention, (6) Emotional Pleasure tidak berpengaruh sebagai mediasi terhadap Hedonic Value kepada Purchase Intention, (7) Emotional Pleasure tidak berpengaruh sebagai mediasi terhadap Utilitarian Value kepada Purchase Intention.