Pengaruh Loneliness dan Empathy terhadap Impulse Purchase Live Streaming Tiktok yang Dimediasi oleh Social Presence

Perkembangan teknologi saat ini membuat hampir semua aktivitas
dilakukan dengan jaringan internet. Kondisi ini terbukti dengan tingginya pengguna internet di Indonesia dibandingkan dengan jumlah penduduk Indonesia secara keseluruhan. Bahkan aktivitas jual beli juga mulai beralih menjadi aktivitas perdagangan elektronik (e-commerce) atau online. Oleh karena itu Penelitian ini membahas tentang Pengaruh Loneliness dan Empathy terhadap Impulse Purchase Live Streaming Tiktok yang dimediasi oleh Social Presence. Dalam penelitian ini menggunakan 170 sample yang didapatkan dari penyebaran kuisioner melalui Gform yang kemudian diolah menggunakan aplikasi SmartPLS v.4.0.9.9. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Loneliness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Purchase dalam Live Streaming TikTok, (2) Empathy berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Purchase dalam Live Streaming TikTok, (3) Social Presence berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Purchase dalam Live Streaming TikTok, (4) Loneliness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Social Presence, (5) Empathy berpengaruh positif dan signifikan terhadap Social Presence, (6) Loneliness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Purchase dalam Live Streaming TikTok yang dimediasi oleh Social Presence, (7) Empathy berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Purchase dalam Live Streaming TikTok yang dimediasi oleh Social Presence.