Analisis Keputusan Pembelian Konsumen terhadap Produk Desain Kemasan Kolaborasi Dear Me Beauty Dan KFC

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel desain kemasan hasil kolaborasi Dear Me Beauty dan KFC terhadap keputusan pembelian konsumen. Ada berbagai penilaian konsumen terhadap produk desain kemasan kolaborasi lintas bidang kosmetik dan makanan ini, beberapa konsumen ragu untuk membeli produk desain kemasan dengan ilustrasi ayam KFC. Namun, banyak juga konsumen yang tertarik dengan kolaborasi unik ini dan membeli produk tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan teknik purposive sampling yaitu responden adalah konsumen yang membeli dan memakai produk hasil kolaborasi Dear Me Beauty dan KFC. Sampel penelitian ini berjumlah 84 responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert. Adapun variabel dalam penelitian ini yaitu desain kemasan kolaborasi (sebagai variabel X) dan keputusan pembelian (sebagai variabel Y). Hasil temuan 84 responden menunjukkan bahwa persentase tertinggi pada variabel desain kemasan kolaborasi (variabel X) ada di klasifikasi setuju dengan jumlah skor frekuensi 131 dengan presentase 31,19% yang berarti responden suka dengan desainnya secara daya tarik visual maupun praktisnya sehingga memutuskan membeli produk hasil kolaborasi lintas bidang Dear Me Beauty dan KFC. Kemudian pada variabel keputusan pembelian (variabel Y) menunjukkan presentase tertinggi juga pada klasifikasi setuju dengan skor frekuensi 76 dan presentase 30,16% ini menunjukkan bahwa responden membeli produk karena faktor kemasan dan keterbutuhan produk tersebut.