Analisis Bauran Pemasaran di Hotel Pangeran Beach Padang.

Penelitian ini di latar belakangi dengan masih tingginya minat konsumen untuk menginap di Hotel Pangeran Beach Padang padahal pertumbuhan hotel di kota padang sudah berkembang dan sudah banyak. Adapun tujuan penelitian ini adalah menganalisis bauran pemasaran di tinjau dari 4P (produk, harga, promosi, dan lokasi) di Hotel Pangeran Beach Padang. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan data kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan metode wawancara, observasi, dan dokumentasi. Penentuan informan menggunakan teknik Purposive Sampling yaitu : empat orang marketing staff Hotel Pangeran Beach Padang, dan empat orang konsumen Hotel Pangeran Beach Padang. Teknik analisis data dalam penelitian ini meliputi : reduksi data , penyajian data, dan pengabilan kesimpulan. Unsur-unsur dari bauran pemasaran meliputi 4P (Produk, harga, promosi, dan lokasi). Unsur dari produk meliputi 1) Variasi produk, 2) Kualitas, 3) Pelayanan, 4) Karakteristik, 5) Garansi. Unsur dari harga meliputi 1) Harga dasar, 2) Potongan harga, 3) Jangka waktu pembayaran, 4) Keterjangkauan harga sesuai kualitas. Unsur dari prmosi meliputi 1) Periklanan, 2) Hubungan masyarakat, 4) Pemasaran langsung, 5) Personal selling, 6) Promosi penjualan. Unsur dari lokasi meliputi 1) Aksesibilitas, 2) Saluran Distribusi, 3) Cakupan Pasar, 4) Transportasi. Berdasarkan hasil analisis bauran pemasaran di Hotel Pangeran Beach Padang adalah : 1) Produk yang ditawarkan oleh Hotel Pangeran Beach Padang sudah cukup menarik dan berkualitas, serta pelayanan yang diberikan kepada tamu sudah bagus, 2) harga yang di tetapkan oleh Hotel Pangeran Beach Padang cukup tinggi dan hanya terjangkau untuk kalangan menengah keatas, 3) promosi yang di lakukan oleh Hotel Pangeran Beach Padang sudah maksimal agar tamu tetap berminat untuk menginap di hotel, 4) tempat atau lokasi dari Hotel Pangeran Beach Padang sudah strategis dan berada di pusat kota, dan bekerja sama ke travel agent agar tamu mengetahui lokasi dari Hotel Pangeran Beach Padang itu sendiri.