Analisis Segmentasi Pasar Konsumen Pada PO.Erina Payakumbuh Berdasarkan Respons Konsumen terhadap Keperluan Membeli, Jumlah Pembelian, dan Item Yang Dibeli

PO. Erina merupakan salah satu usaha yang bergerak di bidang penyediaan makanan spesifik Minang bagi penduduk Kota Payakumbuh khususnya dan Sumatera Barat umumnya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui segmentasi pasar konsumen pada PO. Erina Payakumbuh berdasarkan
respons konsumen terhadap keperluan membeli, jumlah pembelian, dan item yang dibeli. Bentuk penelitian ini adalah penelitian deskriptif yaitu untuk mengetahui atau menggambarkan jalannya suatu penelitian yang tengah berlangsung atau mengetahui permasalahan yang terjadi di perusahaan tempat penulis mengadakan penelitian. Penelitian ini dilakukan di Kelurahan Parit Rantang Kota Payakumbuh
dengan jumlah responden 276 orang. Dalam pengumpulan data, penulis menggunakan cara observasi, wawancara, dan kuesioner. Hasil penelitian ini menjelaskan Analisis Segmentasi Pasar Konsumen pada PO. Erina Payakumbuh berdasarkan respons konsumen yang terdiri dari: 1)
motif konsumen yang berbelanja di PO. Erina terbanyak adalah dengan alasan sebagai oleh-oleh berjumlah 222 orang dengan persentase 80%, sedangkan yang paling sedikit adalah dengan alasan untuk dijual kembali berjumlah 2 orang denga
persentase 1%. 2) Nilai nominal berbelanja konsumen paling banyak adalah Rp 100.000 – Rp 500.000 dengan jumlah konsumen 154 orang, sedangkan nominal
yang paling sedikit Rp 500.000 – Rp 1.000.000 dengan jumlah konsumen 19 orang. 3) Produk PO. Erina yang diminati adalah beras rendang dengan jumlah konsumen 234 orang, sedangkan produk yang paling sedikit diminati adalah sanjai balado dengan jumlah konsumen 104 orang.